若分析广告的“创意”技法，可具体概之为“7法”：

一、创形法

　　此类广告“创意”的要旨在于：以推销企业为主，使企业形象得到良好创立。其“创意”依据是：企业是其产品的决定性因素，先有企业后才有产品。企业素质高，产品素质才高；企业形象好，产品销路才好。如“coca-cola”的广告。

　　 二、逆意法

　　其“创意”的要旨：利用公众的逆反心理，通过形贬实衰的广告，以此赢得顾客的好评，从而取得奇致胜之效。

　　如美国俄勒冈州，有一家取名为“糟”的餐馆。这家餐馆的外面竖着几块醒目的大广告牌：“请来跟苍蝇同坐”、“食物数此店差，服务则更糟糕”。而此店门口橱窗里贴的即日菜谱介绍竞为“隔夜菜”。奇怪的是，这招牌告之“糟”的餐馆，居然开业15年来一直是门庭若市，座无虚席。因为，无论是当地人，还是外地游客，都慕“糟”之名而至，都想亲眼看看这家餐馆是否供应的饭荣员糟、卫生条件差、服务态度坏。同时，人们也为餐馆经理讲真话、敢损短的可贵精神所感染，故而形成了这“糟”餐馆的经济效益和社会效益。

　　三、音乐法

　　其“创意”的要旨：通过精炼短小、高度概括、通俗明快、形象鲜明、个性突出、制作精致的广告音乐与画面和广告的丝丝入扣，使广告的艺术创意得到淋漓尽致的体现，从而达到其真正能具备发掘商品内涵、点缀商品特色、提高商品身价、增强商品魅力的功能，并使广大消费者一听就爱、一哼就会、一想就懂、百听不腻，在愉悦的音乐启迪中愉快地购买所需产品。

　　 四、包装法

　　其“创意”要旨在于：通过在商品包装上狠下功夫，使产品的包装精巧。然后再在精美的包装上打上企业的名称，列出其生产经营范围和详尽介绍产品的功能、性能及其使用方法。这样，不仅会给消费者带来审美感、满意感和方便感，而且花钱不多，给企业带来的效益却很大，此可谓两全其美的广告创意方法。

五、换意法

　　其“创意”的要旨即：为顺应市场消费者的消费心理和消费水平，将原来误导公众的广告创意进行一番无损本来面目的改头换面的修改，使公众改变对原广告误导的理解，使原来在市场上因创意误导消费而滞销的产品变为畅销产品。

如德国密勒啤酒公司在初做密勒香摈广告时，杭州led发光字，在广告创意上总是以豪华的场面作广告背景，外包装也用的是金纸，其创意给消费者的感觉是：此系香摈的广告。其实，密勒香摈的价格并不贵，但却给消费者带来的是此酒只适宜较高生活层次的女性饮用，因此销路不畅。密勒公司受挫后，即在原广告创意的基础上，采用局部换意法，去掉了香摈的包装金纸，换掉了原来那个漂亮的小姐，并在不改变香摈成份的前提下，让一群劳累一天的伐木工人跑到酒吧代美女痛饮密勒香槟。这一改一换，使密勒香摈以朴实无华的形象展现在众多消费者面前。于是，密勒香摈的销路大开。

六、设谜法

　　其“创意”的要旨：通过设谜来制造悬念，并将巧妙地寓于谜底之中，并让消费者通过揣测谜底而自然去接受设谜广告的产品，从而实现产品渠道的畅通。

如南京鹤鸣皮鞋店的广告也可算得上是一大奇招。该鞋店在与一家读者面颇宽的报纸订下三天广告版面后，一天的整版只登出一个大问号，仅下面有寥寥一行小字：“欲知详情，请见明日本报底栏。”第二天照样刊登。直到第三天，谜底方才露面：“三人行必有我师，三人行必有我鞋……鹤鸣皮鞋。”

七：省略法

　　 其“创意”的要旨：通过省略广告信息的关键之处或主要内容，制造或明或暗的悬念，从而使众产生急切的期待心理，杭州发光字定做，刺激消费者产生迫切了产品的兴趣与欲望，并由此产生对产品的深刻象。

如云南花粉田七口服液广告：“人到中年无途，有我不一样……”这是一种有明显省略号的“明省”式广告；又如天津饮料厂打出“夏天，并不可怕”的路牌广告，虽其文句表面较完整，但其广告的主题并未直接显示出来，此旨在于诱导读者去探究广告的言外之意：天津饮料厂的饮料是消暑。“暗省”的部分，即是广告的主题。

在广告行业，杭州发光字，led逐渐取代了传统液晶成为了行业主流

电脑进入平板时代，众多it厂家在更轻更平的战场角逐，在这个趋势上，电视也与电脑不谋而合。业界预计，由于led轻薄等优势，传统液晶很可能明年将退出主城市场。

创维集团区域营销总部人力资源总监李波称，取代传统液晶的将是我市各大卖场热销的led背光电视（以下简称led）。虽然led任然属于液晶电视，但相比传统液晶，led的技术更，更轻薄、整体视觉效果更好，更节能。创维重庆分公司总经理江川证实，目前，led销量已占到创维彩电销售额七成，传统液晶退市是铁板上的钉钉。

led电视销售大幅优秀得到了我市家电卖场相关人士的证实。重庆国美人士称，传统液晶的销量只接近三成，通常主流品牌彩电的传统液晶电视再售型号只有一两个，而且经常作为低价机和特价机打市场。在即将重装的苏宁观音桥旗舰店内，led数量将占到彩电整体数量的95％以上。

同时兵败的还有曾经风光的等离子电视。电子视像行业协会公布的数据显示，今年年1-6月，彩电产量为5315万台，包含led的液晶电视4480万台，市场份额为84％，同比增加16.6％，而等离子电视产量为153万台，市场份额仅为2.9％。今年以来，国产品牌和多数外资品牌的主力机型新开模具几乎清一色选择led背光，几乎见不到传统液晶的踪影。

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